第一百九十九章 忽悠瘸了（3 / 3）

搞经济，东南亚各民族是真搞不过华人为主的国家和地区。

第二天，杨一斌在广告节举办地的一个演讲厅中，给下面两百多名来自世界各地的广告创意人，做了一个名为《创造不正常》的演讲。

这些人里高鼻深目的老外很多，其实Spikes Asia本来就是戛纳广告节与新加坡的媒体合作成立的亚洲广告节，这也能看出在广告领域，西方人实际上操纵着很多奖项的评选。

在电影领域的评奖也是同样的情况。

他开篇便开宗明义，非常明确地指出——

“如果从创意角度来讲，所有的广告都是互文性的（intertexuality），都与过去的传统广告存在着某种‘家族相似性’，用陈陈相因这个词来形容都不为过。”

“所以按照哈罗德·布罗姆在《影响的焦虑》中的说法，其实我们这些人都是处于前辈人的影响的焦虑之下，因为与前人的竞争而倍感焦虑。”

“但广告是否就止于此？或者说因为我们现在呈现给他人的都是一些过去已经见过的东西，它就没有价值了？”

“并不是，实际上广告的创新恰恰是建立在与过往的相似性基础上的……”

反正他就是一通忽悠，听着不明觉厉就行了。

底下坐着的人果然被他这辩证式的说法给吸引住了，不少高鼻深目的老外都伸直了脖子等他继续往下讲。

“……广告，在我看来，就是基于相似性的陌生化，在座的有谁知道什克洛夫斯基？”

这是一位俄国的文论家，提出了陌生化理论，用来解释诗性语言与日常语言的区别。

底下没人举手，不知道吗？呵呵，那可以可劲的忽悠了。

“所谓陌生化，其实就是我题目所说的创造不正常。正常的东西，常规的东西，大家见多了，那谁还会对它留意呢？只有那些你一眼看去觉得很陌生的东西，才会花费时间和精力去记住它。”

“这就好比一群麻雀堆里，如果再混进去一只麻雀，那你很可能不会在意，但如果混进去一只乌鸦，或者混进去一只猫，那会不会好奇的多看几眼呢？”

“……所以，我的观点就是，广告没有那么多新鲜事，但我们可以把广告做的新鲜。”

底下的不少人被忽悠瘸了，纷纷站起来鼓掌，表示受益匪浅。

其实什么新东西都没说出来，但专业的创意人却很认可，这只能说明他忽悠的功力有点高深。

……