第十三章 面试上（3 / 4）

1、直观性强。

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。

单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。

2、有较强的冲击力和感染力。

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态。

3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。

4、瞬间传达，被动接受。

全世界的电视广告长度都差不多，都是以5秒、1秒、15秒、2秒、3秒、45秒、6秒、9秒、12秒为基本单位。

超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和3秒。

这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。

而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品，那么就要在广告语上下功夫。

比如当年的脑白金，它的广告语是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金真的好吗？

不见得。

但脑白金抓住了一个点，他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲，这两句广告语足够直白，而且还押韵，它会使你不自觉的送礼、收礼时，就应该收脑白金。”

李寻侃侃而谈，几个面试官听得很认真，还不时的点头。