vip卷 六百.（1 / 8）

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“现在的广告界纷繁复杂，好的作品实在是少得可怜。＄:＄\\绿^色^小^说//＄商家过分强调广告的商业价值，甚至采取一些下流手段去打广告，比如说那种一句话说上好几遍的广告简直就是强盗行径天底下哪有扯着观众耳朵往里面灌输广告的做法啊，可是现在，这样的广告还真是屡见不鲜了”。李厚德的神情有些激动，继续说：“还有的一些媒体也是为了追求商业利益不顾观众感受，在任何时间段随便ā拨广告。结果就导致了在群众用餐时间大播治痔疮，给肠道洗澡类的广告。搞得人们在用餐的时间都不敢看电视了”

“现在的广告界确实太了”姜兴宇表示同意，说：“不过，好的广告还是有的。比如，纳爱斯集团，它的广告创意就始终保持了一种人文关怀；还有百事可乐的广告，也一直在追求动感和画质的华美”。

“其实，负责任的企业应该制定一个属于自己广告思维方式，并且坚持这一思想。这也是企业文化的一个重要组成部分啊。可惜啊，现在意识到这一点的企业还是太少了，不能形成影响广告市场的主流态势”。李厚德话锋一转，问：“姜先生，您认为好的广告创意应该具备哪些因素。”

这两人越聊越投机，陈玲在一旁也ā不上嘴，只好微笑地静听着这一老一少的精彩论述。她没有想到，广告原来还有这么大的学问，她觉着自己似乎也要开始喜欢上这个原本陌生的行业了。

“好的广告起码应该具备三个方面的条件。”姜兴宇说：“首先应该突出它的商业当然，这是指纯商业广告来说的，公益广告并不算在内。商家打广告为的是获得更大的利益，所以，商业才应该是广告最值得突出的地方。

但好的广告绝不会只突出商业它还应该具备艺术美感。艺术美感是广告的表现形式。只有具备了艺术美感，人们才更容易接受。如果在给人以美感的同时让人们接受了广告所宣传的商品，那这样的广告就可以说是很成功了。

除了具备艺术美感，我认为，广告还应该注重人文关怀，做到有情有义。象前面提到的纳爱斯集团的一系列广告，它都是从人文关怀入手的，所以才更容易打动人心……”

听着姜兴宇侃侃而谈，李厚德不时lù出赞许的微笑，“姜先生不愧是本次广告创意大赛特等奖的获得者，果然是难得的青年才俊啊老朽有句话不知当讲不当讲？”

“老先生，您请说。”与老者没有了心里上的距离，姜兴宇谦逊地聆听着老者的教诲。

“我知道你是做中学美术教师的职业，我不能说教师的行业不好，可是对于你来说确实有些大材小用了。广告行业才是你一展才华的舞台啊海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。兴宇来北京吧，我们还可以常在一起jiā流”老人的态度相当诚肯。

姜兴宇轻叹一声，道：“老先生，我确有从事广告行业的打算，但京城是风云集会的地方，我想还是应该从小一点的地方做起。滨海是我的家，那里的环境或许更适合我。而且这些年滨海市在高书记的领导下，城市发展相当迅速，俨然已成为北方最具潜力的经济城市。未来的广告市场也一定不小”。

李厚德听完这话，并未表现出任何的失望，反而相当高兴地说：“好能够下决心走进广告这一行就是好事情无论在哪里，我相信你都会创出一片天地的”

“谢谢您如此信任”姜兴宇由衷地说。

李厚德话锋一转，说：“兴宇，如果让你来设计一款世界著名品牌电动剃须刀的广告你会从哪里入手？”

姜兴宇沉思良久，说：“著名品牌的剃须刀，它的使用对象应该是成功的男而这一类人一般都会为事业而忙碌，闲暇的时间不会很多，也不大有可能去自己买剃须刀这样的小东西。所以，如果要我来设计，我会把广告的主要对象放在他们的妻子身上。从女人关心自己丈夫这方面入手考虑，而主要强调剃须刀的舒适和专属

“高确实高明”李厚德挑大指赞叹。

两个人又闲聊了关于剃须刀还有别的一些事情，大约一个小时后，李厚德才恋恋不舍地离开。

第一天到京城，姜兴宇夫fù就有了一种人情冷暖的沧桑感。所有人的态度似乎都是那么完美，无懈可击，而正是这种完美得无懈可击的表现才让他们夫fù深感不安。

在知道了世纪英才全国首届广告创意大赛评奖的内幕，领教了京城广告圈儿的错综复杂暗流滚涌之后，姜兴宇仅有的一丝获奖的兴奋也被折磨殆尽。