第11章 五毛钱特效该怪谁（1 / 2）

“我没听错吧？难道顾诚认为目前华夏的电影行业没有信用不成？权小姐，需要把这句话剪掉吗？”陈撸鱼访谈了半个上午，终于精神抖擞起来了，那是一种揪住对方劲爆语误时的职业兴奋。

可惜，权宝雅非常自信：“你没听错，我学汉语已经七年了，我知道我在说什么。”

陈撸鱼的眼神中闪过一丝不甘，但更多却是“赌注又加码了”的激动，她得意地笑着，语气温和地问：“好，那我一定要恭聆高论。”

权宝雅淡定地娓娓道来：“常年以来，我知道华夏电影圈有比较严重的特效问题，让观众非常失望，经年累月，人们都戏称国产电影是‘五毛钱特效’，然后一看好莱坞大片，就会说‘看看这些十几年前/二十几年前的米国大片，让国产电影拍，现在都拍不出这’——这些当然是气话，其实近年来电影特效技术的发展非常迅猛，华夏最多只落后米国5年。

但是，这种问题其实不光华夏有，在我的祖国东夷也有，但是没那么严重。扶桑也差不多，不过只局限于真人电影，扶桑人对动画片的要求还是很高的。

在筹备《不能说的秘密》时，诚哥多次和我讨论过这个问题，说为什么亚洲电影拍不出好莱坞式的顶级特效——当然他只是纯粹就事论事，并不是认为堆砌优质特效的电影就一定是好电影、或者艺术价值较高。”

说到这里时，权宝雅不得不解释了一句，提前堵住漏洞。免得又被带节奏、引到“顾诚是不是觉得特效好的电影艺术价值也高”的岔路上去。

陈撸鱼果然嘴唇微微扇动了几下，本来是准备发难的。见权宝雅修辞那么四平八稳，无处下手，她才故作点头沉思、继续闭嘴静听。

权宝雅继续说：“如果说是因为钱的问题，曾经的华夏电影公司资金实力不够雄厚，用不起好特效，这似乎是一个解释。但近年来华夏的国力和经济增长非常迅猛，头部的顶级电影公司完全应该拍得起国际一线特效大片才对。

但是我们此前看到的最好的场面成就，也仅限于在布景和建模上砸钱的《赤壁》，和好莱坞依然有差距。

我们不禁要问：工业光魔和d2的大门始终敞开着。只要有钱，华夏的电影公司也能去买他们的最顶级后期制作，为什么就没人买呢？”

权宝雅说到这里时，陈撸鱼已然被绕了进去。见对方破题如此宏大，她都忘了自己是来找茬炒作的了，情不自禁地就捧哏着问：“对啊，为什么呢？”

五毛钱特效盛行，这个锅究竟该谁背？是让做特效的人本身来背么？

“这里面最大的问题，就在于华夏电影行业的套现制度，和常年以来形成的信用体制。众所周知，好莱坞电影制作方和发行方都是形成巨大品牌效应的。一部电影，是不是华纳或者20世纪福克斯、索尼发行，几乎就注定了观众对它们的投资规模认知。

所以即使他们的大片票价卖得比普通无特效剧情片贵五到十美元，观众依然会有这个心理期待去掏钱——他们知道他们就是在为这个视觉享受才多掏这额外的五美元的。

但是在华夏，电影行业允许民资进入才短短六年，出片才五年。哪怕是华艺兄弟或者诚品影视，也依然没有形成品牌口碑。观众掏钱买票的时候是不在乎国产片的片头插着谁的标儿，也没有形成‘xx出品，必属精品’的品牌印象。

所以华夏观众看国产片时，就像是一个上淘宝买组装机电脑的人，他们只看配置，不看牌子。配置好了性价比高他们才掏钱，如果牌子好但是同等配置比别人贵，他们就不掏钱。”

顾诚没让权宝雅举小米手机这种“性价比”卖点的例子，因为这个世界不可能出现小米手机了。

后世的小米虽然销量不错，但是小米这两个字，真的谈不上品牌价值。因为它并不能让自己卖出去的任何产品产生任何品牌溢价。不管这个牌子卖了几亿台产品，它也只是卖了几亿台贱货而已。

毛利率，是品牌的尊严。烧钱或者平价得来的品牌，销量再高也是没有尊严和忠诚的。